法國商人諾貝爾·迪克羅一直想在中國建一座生態(tài)沖浪公園，他了解到的數(shù)據(jù)是，在中國，有超千萬人參與沖浪運動，“這使中國形成了規(guī)模較大的沖浪市場”。

　　把目光望向中國市場的還有極限國際有限公司極限運動目的地總經(jīng)理Ben Barker。他說，探險旅游已占全球旅游總量20%，“72%的千禧一代愿意把更多的錢花在獨特的體驗上”。首次參加2023年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(以下簡稱“服貿(mào)會”)，Ben Barker和團(tuán)隊看好在中國開發(fā)極限運動旅游的市場機會，“希望和合作伙伴幫助中國設(shè)計、開發(fā)和管理運營國際水平的極限運動目的地?！?/p>

　　本屆服貿(mào)會，多名體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜蚁嗉s北京首鋼園。連續(xù)3年參展的意大利天冰集團(tuán)中國區(qū)市場總監(jiān)沈玉梅告訴中青報·中青網(wǎng)記者，新老朋友見面，大家會交流最新的技術(shù)成果與行業(yè)動向，更重要的是“分析當(dāng)前市場需求、精準(zhǔn)對接客戶及合作伙伴”。過去的這段時間，受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，滑雪場建設(shè)的腳步有所放緩，“但從長遠(yuǎn)看行業(yè)發(fā)展需求仍舊旺盛，冰雪行業(yè)仍有較強的發(fā)展韌性和巨大的潛在空間”。

　　突出產(chǎn)業(yè)化對接也是本屆服貿(mào)會的特點之一。據(jù)了解，本屆服貿(mào)會期間，體育文旅、賽事IP、培訓(xùn)服務(wù)等領(lǐng)域的多個項目已完成簽約，體育服務(wù)專題總簽約額將達(dá)到18億美元，其中一年內(nèi)執(zhí)行金額擬達(dá)到8億美元。

　　運動的背后連著產(chǎn)業(yè)

　　“我們在中國體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中看到了新的發(fā)展趨勢，包括中國體育人口越來越多，基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，有越來越多的體育賽事在不同的城市舉辦，很多國際賽事也逐漸回歸中國?！痹诜Q(mào)會期間舉行的體育專題主論壇上，英國駐華貿(mào)易副使節(jié)施睿耀列舉了中英在體育產(chǎn)業(yè)合作方面具備的基礎(chǔ)條件。他說，隨著中國戶外運動設(shè)施越來越多，戶外運動人口越來越多，人們越來越注重健康、希望能親近自然，“中英可以在很多領(lǐng)域開展合作，包括提供戶外項目的教練服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)等?！?/p>

　　實際上，作為服務(wù)貿(mào)易的重要內(nèi)容，體育服務(wù)貿(mào)易在今年上半年實現(xiàn)了較快的復(fù)蘇。從2018年起就參與跟蹤我國體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r的楊雪鶇是國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長。她在論壇上說，根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)，2023年上半年我國服務(wù)貿(mào)易持續(xù)保持增長態(tài)勢，其中旅行服務(wù)是增長最快的服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，在這一態(tài)勢的帶動之下，2023年上半年中國體育服務(wù)貿(mào)易也實現(xiàn)了快速復(fù)蘇。

　　“這其中就包括體育旅游，尤其是以出國觀賽為主的個體體育旅游?！睏钛吔榻B，2017年至2022年，我國主要體育服務(wù)貿(mào)易出口總額呈現(xiàn)“N型結(jié)構(gòu)”，即2017年至2019年呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢，至2019年達(dá)到高峰，但2020年受新冠疫情影響出現(xiàn)較大幅度下滑，2021年降至最低點，2022年呈現(xiàn)企穩(wěn)回升趨勢?！半S著國內(nèi)體育消費市場快速回暖，今年起中國主要體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額將進(jìn)入加速增長階段。”楊雪鶇說。

　　這份發(fā)展韌性也吸引著全球的體育服務(wù)領(lǐng)域同行。法國“一帶一路”促進(jìn)會會長、Wavelandes顧問陳泊錕記得，今年2月，首屆中法體育日足球友誼賽在成都開賽，賽場上的“對手”來自近百家中法優(yōu)秀的體育企業(yè)。“大家前一天討論了未來中法體育合作的很多愿景?！?個多月后，法國總統(tǒng)馬克龍訪華，其間，中國電建集團(tuán)貴陽院與法國Wavelandes集團(tuán)簽署了一項長期合作協(xié)議，以建設(shè)和運營多個用于沖浪培訓(xùn)和練習(xí)的中法生態(tài)水公園，首批選定的地點是成都、煙臺、廈門和武漢。

　　“該項目進(jìn)入運營階段后，中法將合力在中國培訓(xùn)500名沖浪教練，并組織國際比賽和活動。未來我們還將在中國多個城市建立以沖浪為主題的公園。”在陳泊錕看來，沖浪公園在園區(qū)禁止使用塑料、收集雨水以循環(huán)用水等方面的規(guī)劃，也符合兩國對發(fā)展綠色體育的共識。

　　“體育遠(yuǎn)不僅是熒幕上看到的賽事”

　　和其他行業(yè)一樣，體育行業(yè)也在擁抱著綠色化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在世界旅游城市聯(lián)合會特聘專家、中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇看來，關(guān)鍵是要把握市場需求變化，“讓產(chǎn)品跟著需求轉(zhuǎn)型”。

　　他以我國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程為例說，體育旅游已經(jīng)從1.0的觀光旅游即吃住行游購娛、2.0的休閑觀光即文化與休閑融合旅游，轉(zhuǎn)向3.0的品質(zhì)觀光和主題休閑度假旅游?！皹O限運動、親子營等都是這一階段正在爆發(fā)的細(xì)分市場。”王笑宇說，目前，體育旅游領(lǐng)域存在供需錯配，供給嚴(yán)重不足，未來要在供給端發(fā)力，“多提供包括體育旅游、冰雪運動、極限運動等融合產(chǎn)品，滿足更加細(xì)分、多元的消費需求?！?/p>

　　Ben Barker也注意到，隨著極限運動不再“小眾”，行業(yè)迎來快速增長，與此同時，消費者的需求也在發(fā)生變化，尤其是在冒險性和體驗性方面?！耙环矫妫覀兺ㄟ^一些技術(shù)手段，讓極限運動的參與門檻逐步降低，以吸引更多體驗者加入。另一方面，我們在目的地開發(fā)上充分挖掘當(dāng)?shù)貪撃堋！盉en Barker說，要根據(jù)目的地本身的特點，來決定提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　從復(fù)合產(chǎn)品的開發(fā)到與不同場地業(yè)態(tài)的融合，體育逐步從賽場走向生活，這也是本屆服貿(mào)會體育服務(wù)專題展所呈現(xiàn)的多維度。在陳泊錕看來，體育需要“破圈”，體育可以和很多行業(yè)相結(jié)合，如藝術(shù)、音樂、美食、健康等，“并且這種趨勢正越來越強”。

　　“比如倫敦奧運會倡導(dǎo)健康的生活方式，這后來激勵了很多人尤其是兒童參與體育運動。我們需要更多的人參與到體育運動中來，不光是運動員，所有人都能夠參與其中，讓體育來提升自我健康水平，提高獲得感、幸福感?！庇虡I(yè)貿(mào)易部服務(wù)與技能司司長戴?？⊙a充說，體育賽事和體育活動每年為英國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)近400億英鎊，相當(dāng)一部分來自全民體育活動，“數(shù)百萬人購買運動鞋、自行車、健身會員卡等”。

　　戴睿俊注意到，中國發(fā)布了《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，提出到2025年，人均體育場地面積達(dá)到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%。戴?？∑诖齼蓢苡懈嗟暮献鳎窒肀舜嗽隗w育領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗，“因為體育遠(yuǎn)不僅是熒幕上看到的賽事，無論男女老少，運動能力高低，每個人都需要讓體育成為生活的重要組成部分。”

　　中青報·中青網(wǎng)記者 朱彩云 文并攝 來源：中國青年報