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故宮推出“初雪”調(diào)料罐 網(wǎng)友:廚房直接升級御膳房

2019年04月06日 11:33 來源:新京報 參與互動 

  雖然春天還沒“站穩(wěn)腳”,但很多人已經(jīng)開始盼望冬天,還希望故宮趕緊下雪。這是因為眾多網(wǎng)友已經(jīng)摩拳擦掌要在初雪之日搶購故宮的“初雪”調(diào)料罐。

  最近,一組故宮“初雪”調(diào)料罐的照片流出后立即引發(fā)網(wǎng)友圍觀并登上微博熱搜:這組調(diào)料罐一套三個,分別是宮墻、石獅和銅鶴造型。只要放入食鹽或者白糖,就可以呈現(xiàn)出雪落琉璃瓦、雪蓋石獅銅鶴的場景。這樣“神仙顏值”的調(diào)料罐不但創(chuàng)意滿分,還貼合了每年冬季大家就要“進宮看雪”的情懷。

  

圖片來源/故宮食品官方微博截圖

  “太精致了,廚房直接升級為御膳房!”“這樣的調(diào)料罐我絕對不舍得用,我供起來就這么天天看著!”“用這個調(diào)料罐做出來的飯也充滿‘仙氣’吧!”

  這也讓很多在北京多年都沒看到一場“故宮雪”的網(wǎng)友直接“種草”,紛紛表示“我要!在哪兒買?”

  昨天,記者從天貓方面獨家了解到,這款“可鹽可甜”的宮廷風(fēng)調(diào)料罐,將于今冬故宮初雪之時在天貓獨家首發(fā)!耙灿腥颂岢,北京太大了,很可能一個地區(qū)下雪了,另一個地區(qū)沒下,以哪兒為準?這個調(diào)料罐的上市時間,是以今冬故宮初雪的時間為準,也就是說,宮里下雪了才算!

  記者了解到,“初雪”調(diào)料罐在經(jīng)過故宮食品、故宮博物院文創(chuàng)旗艦店、國家寶藏官方旗艦店等“泛故宮系”激烈競逐后,最終授權(quán)花落故宮食品。天貓方面表示,每年故宮的雪景都會引發(fā)“刷屏”,加上“白雪紛紛何所似?撒鹽空中差可擬”的詩句,就想到了將鹽罐與雪景結(jié)合的創(chuàng)意。

  “我們找到設(shè)計公司做出樣稿后,吸引了很多品牌方前來求合作。最終考慮到產(chǎn)品的調(diào)性和品牌契合度,我們將該產(chǎn)品授權(quán)于了故宮食品旗下‘朕的心意’天貓官方旗艦店。”

  之前,星巴克“貓爪杯”在發(fā)售時出現(xiàn)了排隊搶購,故宮在初春時節(jié)就開始給消費者“種草”,消費者的購買欲望是否會引發(fā)與產(chǎn)能不匹配的“搶購”呢?天貓方面表示,“初雪”調(diào)味罐設(shè)計海報流出后,確實吸引了很多消費者在幾家故宮系天貓店問詢,火爆的程度確實“超出預(yù)期”!拔覀儠推放品綔贤ǎ诒WC品質(zhì)的同時,適當(dāng)擴大產(chǎn)能,滿足大家的需求!贝送猓熵埛矫孢透露,這組調(diào)料罐絕對不是“中看不中用”,“產(chǎn)品的顏值高,同時也兼顧了實用性!

  

圖片來源/故宮食品官方微博截圖

  如今,故宮可以算是非;鸨统晒Φ拇驣P,無論是故宮“嫡出”的產(chǎn)品還是與其他品牌的聯(lián)名,大有“沾上故宮,雞犬升天”的勢頭。但之前故宮彩妝因為使用感不佳下架、故宮火鍋叫停等情況出現(xiàn),也讓不少人擔(dān)心“故宮!比绻^于泛濫,會讓人“審美疲勞”。

  對此,天貓方面表示,和國外相比,國內(nèi)的文創(chuàng)衍生品開發(fā)的模式還處于初期。“一個好IP是歷久彌新的,而且會在二次開發(fā)中賦予新的意義,比如迪士尼家族、Hello Kitty、環(huán)球影城等。擁有上千年歷史的故宮,還有更多的文創(chuàng)開發(fā)合作空間,天貓也愿意和故宮等博物館合作,讓更多人親近文化,了解歷史!

  近年來,“博物館IP”已經(jīng)成功養(yǎng)成了一批“文創(chuàng)消費者”,他們更愿意為產(chǎn)品的文化元素和創(chuàng)意設(shè)計買單。根據(jù)天貓和淘寶的統(tǒng)計數(shù)據(jù),中國的“文創(chuàng)消費者”主要是生活在一二線城市、消費能力較強的年輕人,其中75.9%為女性用戶,19至25歲的年輕人占比超過30%。

  北京消費者張琦告訴記者,她非常喜歡收藏博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品,從大英博物館的法老木乃伊文具盒、臺北故宮的膠條和書簽,到蘇州博物館的唐伯虎茶包、史家胡同博物館的冰箱貼,都是她的收藏品!皬囊粋博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品其實可以看出博物館對于自己藏品和文化挖掘開發(fā)的程度,也是博物館和藏品本身從冰冷、有距離變得有溫度的體現(xiàn),做好了是非!Ψ蹆骸!

  除了親自走過的眾多博物館,她還習(xí)慣在博物館的官方旗艦店瀏覽,“以往我們了解博物館的途徑一般都是通過官網(wǎng)或者旅游攻略的介紹,現(xiàn)在我習(xí)慣看博物館的旗艦店,這是了解一個博物館非常直觀的方法。”

  記者了解到,目前除世界五大博物館中的故宮博物院、大英博物館外,中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物官、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等均已入駐天貓,這些博物館在天貓上有近300萬粉絲,其中故宮博物院和大英博物館的年訪問量已超過千萬人次。

  去年1月到10月,在天貓和淘寶平臺上,搜索“博物館”關(guān)鍵詞的用戶數(shù)是2016年同期的2.15倍,其中有近九成用戶瀏覽了博物館周邊文創(chuàng)產(chǎn)品!安┪镳^IP”成為“網(wǎng)紅”的潛力相當(dāng)巨大。

  但也有不少人覺得,博物館的很多文創(chuàng)產(chǎn)品稱不上真正意義上的“文創(chuàng)”:“簡單的把字畫印上明信片就叫文創(chuàng)?”“其實就是博物館不同,做出來的東西無非是書簽杯墊!逼鋵崳诓┪镳^的特色、藏品的歷史和故事,做出創(chuàng)意和誠意,才是博物館文創(chuàng)不把“一把好牌打爛”的“正路”。

【編輯:周馳】

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