中新社紐約12月13日電 業(yè)界權(quán)威研究機(jī)構(gòu)發(fā)布最新“世界品牌500強(qiáng)”榜單：中國(guó)有48個(gè)品牌入選，總數(shù)首次超越日本躍居全球第三；微軟登上榜首，蘋(píng)果和亞馬遜分列二三位。

　　這份2023年度(第二十屆)“世界品牌500強(qiáng)”研究報(bào)告由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)13日在美國(guó)紐約發(fā)布。

　　此次共有32個(gè)國(guó)家的品牌入選。從品牌數(shù)量的國(guó)家分布看，美國(guó)占193席，續(xù)居品牌大國(guó)第一；法國(guó)、中國(guó)、日本和英國(guó)分別有49個(gè)、48個(gè)、43個(gè)和34個(gè)品牌上榜，為世界品牌大國(guó)“第二陣營(yíng)”。上榜中國(guó)品牌中表現(xiàn)亮眼的有國(guó)家電網(wǎng)、騰訊、海爾、華為、華潤(rùn)、中國(guó)人壽、五糧液、中國(guó)南方電網(wǎng)、青島啤酒、中化、恒力、徐工、盛虹和國(guó)貿(mào)控股等。

　　此次榜單覆蓋47個(gè)行業(yè)，食品與飲料行業(yè)35個(gè)品牌入選，位居第一；汽車(chē)與零件行業(yè)上榜32個(gè)品牌，排名第二；零售行業(yè)繼續(xù)復(fù)蘇，以28個(gè)上榜品牌與能源行業(yè)并列第三。

　　今年有25個(gè)新上榜品牌，其中排名最高的是美國(guó)信諾集團(tuán)，位于總榜第85名；中國(guó)有6個(gè)品牌新上榜，分別是保利、抖音、中國(guó)華電、通威、中國(guó)航油和波司登。

　　本年度上榜品牌的平均年齡為98.57歲，相比去年的98.22歲略有增加；100歲及以上的“百年老牌”多達(dá)225個(gè)，占比超過(guò)四成。中國(guó)入選品牌中，茅臺(tái)、青島啤酒、五糧液、中國(guó)銀行、友邦保險(xiǎn)超越百齡。

　　針對(duì)今年的研究報(bào)告，世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)名譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)表示，受到經(jīng)濟(jì)脆弱性等復(fù)雜因素影響，跨國(guó)品牌大多面臨多重壓力，發(fā)展難度進(jìn)一步加大。北京大學(xué)光華管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授徐菁(Jing Xu)認(rèn)為，許多偉大并能持續(xù)增長(zhǎng)的品牌案例啟示我們，唯有將造福于人類(lèi)、造福于世界的目標(biāo)納入其使命，才能實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的報(bào)告認(rèn)為，在過(guò)去10年里，世界整體大環(huán)境推動(dòng)了多元本地化時(shí)代的到來(lái)，即企業(yè)需要調(diào)整組織構(gòu)架，更加注重品牌與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、行業(yè)、文化與習(xí)俗等元素融合。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席，是業(yè)界權(quán)威和領(lǐng)先的品牌咨詢、研究和測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)。(完)