中新網(wǎng)上海12月12日電(記者 李姝徵)“雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，但中國(guó)產(chǎn)品出海仍然擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。全球市?chǎng)需求多樣化和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)為中國(guó)企業(yè)提供了新的機(jī)遇?！泵乐须娚藤Q(mào)易協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、美國(guó)風(fēng)雷集團(tuán)總裁王明明12日接受中新網(wǎng)記者專訪時(shí)說(shuō)。

　　跨境電商成為中國(guó)出口“新動(dòng)能”。中國(guó)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.88萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)11.5%，創(chuàng)下歷史新高。

　　自參與創(chuàng)辦跨境物流公司起，王明明已深耕跨境電商行業(yè)14年。2010年，在美國(guó)留學(xué)的王明明留意到中國(guó)“海淘客”群體的崛起及其背后的跨境物流市場(chǎng)，參與創(chuàng)辦了風(fēng)雷速遞公司。王明明表示，就中國(guó)市場(chǎng)而言，跨境電商的主要參與者已經(jīng)從消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)樯碳遗c電商平臺(tái)。跨境電商，已成為中國(guó)企業(yè)“出海”的重要渠道之一。

　　中國(guó)的制造業(yè)基礎(chǔ)、完整的供應(yīng)鏈體系，強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字支付系統(tǒng)，成為中國(guó)發(fā)展跨境電商的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。通過(guò)跨境電商渠道“出?！?，也成為許多企業(yè)眼中的“新藍(lán)?！薄?/p>

　　在王明明的觀察中，中國(guó)的跨境電商發(fā)展模式在近年來(lái)發(fā)生了顯著變化。首先，數(shù)字技術(shù)的迅速普及使得大數(shù)據(jù)和人工智能在電商平臺(tái)中的應(yīng)用愈發(fā)廣泛，從而提升了供應(yīng)鏈的效率和消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。其次，本土平臺(tái)紛紛加快全球化布局，不僅支持中國(guó)商品輸出，也開(kāi)始幫助國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。此外，中國(guó)不少跨境電商開(kāi)始注重品牌打造和產(chǎn)品質(zhì)量，以增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“跨境電商行業(yè)的發(fā)展可謂‘日新月異’。”在王明明看來(lái)，跨境電商從最初的展現(xiàn)內(nèi)容，轉(zhuǎn)向社交型電商，再到如今搭載人工智能技術(shù)的生成式電商，這個(gè)行業(yè)幾乎每天都有新發(fā)展、新變化。

　　在資深從業(yè)者王明明看來(lái)，中國(guó)企業(yè)要想脫穎而出，仍需兼顧多個(gè)發(fā)力點(diǎn)。王明明表示，中國(guó)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，提高產(chǎn)品附加值；拓寬國(guó)際市場(chǎng)渠道，并提升售后服務(wù)?！捌髽I(yè)應(yīng)著力于創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以技術(shù)優(yōu)勢(shì)贏得國(guó)際市場(chǎng)?！蓖趺髅髡f(shuō)。

　　“在我看來(lái)，未來(lái)的品牌零售將更加注重與消費(fèi)者建立深度互動(dòng)關(guān)系。”王明明表示，跨境電商零售商可以通過(guò)個(gè)性化定制、用戶社區(qū)互動(dòng)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等新手段增進(jìn)消費(fèi)者的參與感和品牌認(rèn)同。

　　王明明認(rèn)為，消費(fèi)者的反饋將直接影響商品研發(fā)和市場(chǎng)策略制定?！斑@種雙向互動(dòng)將推動(dòng)商業(yè)模式不斷進(jìn)化，使品牌更貼近海外消費(fèi)者的需求?！?/p>

　　“跨境電商在推動(dòng)中國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)中扮演著越來(lái)越重要的角色?！蓖趺髅鞅硎?，抓住機(jī)遇、創(chuàng)新求變，是中國(guó)跨境電商行業(yè)破局而出的關(guān)鍵所在。(完)